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2200万女性离不开《她》

http://www.yuanFr.com 编辑:yuanFr 发布时间:2007-10-16
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     作为全球最大的时尚杂志,《ELLE》(中国版又名《世界时装之苑》)在某种意义上可谓当今时尚的代言人。《ELLE》如何追逐潮流、引导时尚?每期杂志如何策划“出炉”?带着诸多问题,记者近日探访了位于巴黎近郊的《ELLE》杂志总部。
  不求奢华,但求真实
  “ELLE”在法语中的意思是“她”,这是所有女性最简单和最直接的代名词。《ELLE》法国版总经理瓦莱利·多拉尼安女士告诉记者,杂志是由海伦·拉扎夫女士于1945年创办的。二战之后,海伦与丈夫、法国著名的杂志出版人拉扎夫先生从美国回到法国。面对战后满目疮痍的欧洲,海伦决定为女性创办一本杂志,希望帮助妇女摆脱战争阴影,走向美丽的生活。很快,海伦就取得了成功,因为《ELLE》是当时惟一以周刊形式发行的时尚杂志。
  与其他世界顶尖级的时尚杂志不同,《ELLE》更注重显示生活中的女性。多拉尼安说,她也很喜欢美国的时尚杂志,但她觉得那些杂志太奢华了,与现实生活有所脱节。据介绍,在一次有关《ELLE》的调查中,有位女编辑曾说,她在《ELLE》中看到了自己。她说:“《ELLE》有如我的影子,而且是经过提炼与升华的我。”多拉尼安没说错,《ELLE》追逐的就是现实生活中的时尚。
  3位女主编打造时尚封面
  作为时尚的“领路人”,《ELLE》如何策划每期题目?这是记者在采访中最关心的话题。据多拉尼安介绍,杂志的选题策划主要来自两个渠道:一是由总经理召开主编会议,讨论和交流本周或最近几天的时尚趋势,并从中提炼一个主题,提交杂志的专业技术委员会审批;一是由记者和编辑自己提出选题,交主编会议讨论通过,但由于时间关系,有大量选题往往来不及提交主编会议就“粉墨登场”了。多拉尼安称:“如果夏奈尔公司明天有个活动,而我们后天就得出版,那这条消息的操作从头到尾必须在十几个小时内完成。”
  对于普通读者而言,一本杂志的封面往往决定着其购买的意向。《ELLE》的封面如何策划?据多拉尼安女士介绍,杂志的每期封面均由她本人同三位女主编集体决策,她们中有两位负责新闻,另一位负责时尚与美容。杂志的封面讲究“平衡原则”,除了以女明星或女名模的大幅彩照打造主题外,还要配上两三条轻松活泼的社会话题。
  法国《ELLE》现有120名工作人员,记者和编辑几乎各占一半,另外还聘用了一些自由撰稿人。从版面安排来看,《ELLE》的内容覆盖时尚、美容、装饰、旅游和新闻(社会、人物、文化)等。在谈及编辑队伍时,多拉尼安女士称,由于《ELLE》的法国版是周刊,这使他们的工作节奏比其他国家的《ELLE》紧张许多。《ELLE》在法国是周一出版,因此在上一周的周三或周四就必须结束编辑工作,周末之前必须保证固定订户拿到杂志。由于出刊周期短,他们往往要同时处理几期杂志的稿件。
  照片裸露但不庸俗
  《ELLE》版面的照片占了杂志的2/3,看过《ELLE》的读者无不为其精美绚丽的照片倾倒。多拉尼安说,与普通的时尚杂志不同,《ELLE》的照片不仅体现着一种时尚,还折射出一种风格。“我们的照片不仅要展示轮廓和形体,更要折射一种风格与内涵,让读者在看到这些照片时不仅会欣赏它,还能产生一种共鸣。”
  为此,杂志对其摄影师提出了严格的要求:拍摄能够体现生活的照片,而不仅停留在拍摄艺术品的层面。《ELLE》的摄影师均是独立摄影师,除了有20来名摄影师同《ELLE》保持着固定的合作关系外,一些出道不久的年轻摄影师也不时给《ELLE》带来一缕新风。《ELLE》时尚与美容版的照片全部由杂志自己聘用的摄影师拍摄。除此之外,杂志还从图片社和新闻社购买照片,主要用于社会新闻版和人物版。当国际上发生重大事件时,杂志还会派出自己的记者和摄影师进行现场报道。他们曾在阿富汗和伊拉克等热点地区拍摄了大量精彩照片。与普通的新闻摄影不同,这些照片虽来自日常生活,但更具动感与美感。
  说到照片的选用就不能不提到今年5月,《ELLE》封面刊登的世界著名女明星艾曼纽埃尔·贝阿的裸照。这位女明星因主演《天使在人间》等多部电影而闻名全球。虽然法国人对广告中的裸体早已习以为常,但对于在这样一本让人信任的杂志封面上出现一位令人仰慕的世界级明星的裸照,很多人还是不能接受。
  多拉尼安说,虽然有人对此提出异议,但这期杂志还是获得了成功,两天之内就卖出了40万本。艾曼纽埃尔·贝阿本人的态度更是让杂志获得了声誉。艾曼纽埃尔表示,之所以同意该杂志使用她的裸照就是因为,她认为《ELLE》是一本内涵丰富的精品杂志,而不是以裸女艳史为卖点的庸俗刊物。的确,《ELLE》并没有把卖点停留在女明星裸照上,而是进一步树立了杂志自己的健美观,他们借机倡导女性“保持丰满、保持体重”,而不要盲目瘦身。
  杂志在中国的发展受到总部的格外重视
  作为法国味十足的时尚杂志,《ELLE》如何在不同国家生根发芽?据杂志所属集团阿歇特-菲利巴契传媒集团国际发行部副总裁德罗歇先生介绍,杂志在拓展全球市场时实施“本地化与标准化”的双轨制。一方面,雇用本地的编辑队伍,生产具有“地方口味”的《ELLE》。另一方面,为海外的各个版本制订统一的标准,使不同语言和版本的杂志均严格体现《ELLE》的风格与特色。为此,总部经常组织一些国际会议,邀请各国的编辑和出版人员,共同交流经验。另外,全球不同版本的《ELLE》并非各自为战,而是在交流中发展,总部会为分布在世界各地的编辑部提供一部分“共享”的文章和图片,以保证每一个版本的《ELLE》都能步入世界领先舞台。
  1988年,《ELLE》正式进入中国。据德罗歇先生介绍,中国版除了拥有“ELLE”这四个法文字母外,还有一个中文名称,即《世界时装之苑》。这是《ELLE》所有海外版中惟一拥有当地名称的版本。《ELLE》在中国的发展受到集团的高度重视。
  去年广告做了4.5万页
  据集团副总裁当费尔-罗歇罗先生介绍,《ELLE》目前已在37个国家发行。不过,与《ELLE》法国版不同,其他的海外版均为月刊。除了以《ELLE》命名的杂志外,集团还拥有几个分支品牌,如ELLE装饰、ELLE女孩、ELLE美食等。据统计,《ELLE》每月在全球发行量已达550万份(其中法国43万份),拥有超过2200万女性读者。无论从发行量、读者群,还是广告指数来看,《ELLE》都已成为全球最大的时尚杂志。
  当费尔-罗歇罗先生表示,虽然《ELLE》的发行量很大,但这样的时尚杂志成本高昂,作为周刊的法国版更是如此。因此,杂志的主要收入来自广告,杂志现已成为广告收入最多的时尚杂志,2002年的广告页数高达4.5万页。至于如何稳定读者群,德罗歇先生称,首先是保证《ELLE》的质量,让读者看到本期《ELLE》时,就想购买下一期。其次,成立“读者俱乐部”,举办一些促销与宣传活动。对于以周刊形式运作的《ELLE》法国版,稳定和扩大固定订户数量尤为重要。法国《ELLE》的读者目前已有一半来自订户,而作为月刊的中国版等则大部分依靠零售。▲

  世界著名时尚杂志(相关链接)
  《L’OFFICIEL》
  法国权威的时装流行杂志,1921年创刊,被人们称为“时装界的圣经”。这是一本以高档女装和上层社会的时尚生活为主要内容的杂志,主要向女性介绍法国上层社会关注的话题,比如高级女装、美容化妆、欧洲经典的文化艺术活动和贵族沙龙文化等。杂志的特点是时尚而高贵,有浓郁的艺术气息。
  《流行通讯》
  1966年在日本创刊,以其前卫、青春、另类、时尚的风格在日本时尚类杂志中独树一帜。该杂志以时装为主要内容,同时全面展示社会时尚风气、生活方式的各个层面,提供全面的时尚情报和资讯,跟踪全球时尚人士和时尚现象。该杂志一直是日本乃至亚洲最具前卫意识和时尚意识的杂志。
  《VOGUE》
  1892年诞生于美国。《VOGUE》最初只是作为一种时装周刊出现的,主要针对都市女性。1916年,美国一家出版公司收购了它,将其发展为20世纪最具影响力的时尚杂志之一。
  该杂志不仅倡导了时尚风气,还培养和举荐了大量的时尚人才,包括知名的设计师、模特、摄影师和编辑等等。杂志的内容涉及时装、化妆、美容、健康、娱乐和艺术等各个方面,是一本综合性时尚生活杂志。
  《HARPER’S BAZAAR》
  1867年创刊于美国。这本杂志以知识女性为读者对象,主要内容和《VOGUE》相似,但多年来一直坚持其高雅的时尚风格。(陈源川)

 
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来源:缘缘法语论坛 BBC《MUZZY》初学法语字幕视频教程
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